Por que o Google TV pode destruir a Roku

Roku é um dos estoques de tecnologia mais recentes do mundo. Os investidores adoram o crescimento rápido e os negócios transformadores da empresa. Mas a competição vem de uma fonte improvável: o Google e suas próprias ambições de TV.

Os investidores não estão vendo nada disso hoje. As ações da Roku abriram em forte alta depois que a empresa anunciou na noite de quarta-feira que estava trazendo a HBO Max para sua plataforma de streaming.

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Foto: (reprodução/internet)

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O negócio pode ser o último alento por um tempo

A Time Warner lançou a HBO Max em maio. O serviço de streaming da unidade é uma parte importante do futuro do grande negócio de entretenimento. À medida que o consumo de mídia se afasta do mundo físico dos cinemas, os produtores de conteúdo começaram a mudar seus modelos de negócios em direção à distribuição digital. 

Os analistas acreditam que alguma combinação de assinaturas pagas e receita de publicidade deve sustentar vários grandes players. Roku é uma plataforma única. A empresa reinventou a televisão para a era digital, agindo como um porteiro neutro para seus grandes parceiros de mídia. 

Em alguns casos, a Roku fica com uma parte do preço da assinatura, como seus acordos com a Disney e a Netflix. Em outros casos, como YouTube e Peacock, o novo negócio de streaming da Comcast, Roku vende publicidade direcionada adicional em torno do conteúdo.

O apelo da Roku para os parceiros da mídia é o alcance. A plataforma de mídia com sede em San Jose, Califórnia, criou um negócio organizado para atender aos consumidores de mídia que cortaram o fio da TV linear tradicional. Com sua interface de usuário extremamente simples e acesso a mais de 4.000 aplicativos de mídia, os usuários de TV a cabo migraram para Roku. 

Em novembro, o executivo disse que a plataforma tinha 46 milhões de usuários ativos mensais. E os gerentes têm tido o cuidado de construir outras verticais de negócios. Dois anos atrás, a empresa lançou o canal Roku, uma oferta de TV gratuita onde os membros podem assistir a conteúdo com comerciais. Para cortadores de gastos, grátis é sempre melhor.

Enquanto isso, os gerentes da Roku continuam adicionando parcerias de hardware. Decodificadores Roku e acordos de licença com fabricantes de TV colocam a plataforma na frente de milhões de novos clientes. 

Todo esse impulso da plataforma colocou os gerentes da Roku em uma posição poderosa. Produtores de conteúdo como YouTube, Netflix, Disney, Peacock e Apple tiveram que estar na plataforma. Os gerentes da HBO resistiram. Eles sentiam que Roku estava exigindo muito estoque de publicidade. 

Isso até os gerentes da HBO cederem na quarta-feira. Um comunicado à imprensa da Roku observou a importância de alcançar os membros da plataforma antes do lançamento de Mulher Maravilha, um filme de grande orçamento definido para lançamento no dia de Natal.

Tudo isso parece uma boa notícia para Roku. A empresa tem uma plataforma dominante com escala, vantagem sobre provedores de conteúdo e parcerias de hardware que garantem um fluxo constante de novos membros. O problema é o Google TV.

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A concorrência

No mês passado, a unidade Alphabet rebatizou seu hardware Chromecast como Google TV. Chromecasts são dongles montados diretamente na porta HDMI dos aparelhos de televisão. Eles permitiram que os usuários transmitissem mídia reproduzida em seus smartphones diretamente para a tela grande.

O Google TV tem todos os melhores aspectos do Chromecast, mas também traz um sistema operacional ajustado pela Pesquisa Google. Apesar de seu preço modesto de US $ 50, o Google TV está pronto para 4K e tem a maioria dos recursos das caixas Roku que custam até o dobro. A interface do Google TV se parece muito com o Android, exceto para TVs.

Isso deve preocupar os acionistas da Roku

A empresa de repente está competindo com a Alphabet. No último ponto, o Google TV veio com acesso a Disney +, Netflix, Peacock e HBO Max no lançamento. Quarta-feira, a empresa anunciou que o Apple Plus chegará no início de 2021.

No entanto, o recurso matador do Google TV é a capacidade de aprendizado de máquina da Alphabet e sua escala enorme. Todos os serviços de streaming do usuário podem ser pesquisados ​​na tela inicial. Os algoritmos do Google fazem recomendações com base nos hábitos de visualização. 

E a integração do YouTube Movies significa que há muito conteúdo gratuito para assistir também. As ações da Roku subiram 148% em 2020. Sem dúvida, os investidores estão pagando por seu crescimento anterior. As vendas cresceram 52% em 2019, para US $ 1,1 bilhão.

Os investidores devem pensar duas vezes e fazer uma pausa antes de pular para as ações da Roku nos níveis atuais.

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Traduzido e adaptado por equipe Cotação Seguro

Fonte: The Street